تحسين محركات البحث
ما معنى تحسين محركات البحث ؟ و ماهي مرحل و كيف يمكنك ترتيب موقعك في الصفحات الاولى على محركات البحث (SERPs) ؟ لتلقي زيارات بطريقة Organic.
تحسين محرك البحث المعروف باسم SEO هو عملية تحسين موقعك الإلكتروني للحصول على ترتيب أعلى في الصفحات الأولى لنتائج محرك البحث (SERPs) للكلمات الرئيسية و العبارات ذات الصلة و الهدف من مُحسّنات محرّكات البحث هو تلقي زيارات بطريقة Organic (مجانية) على موقعك الإلكتروني من خلال تحسين ظهوره و ملاءمته لخوارزميات محركات البحث.
تستخدم محركات البحث مثل Google و Bing و Yahoo خوارزميات متعددة لتحديد مدى ملاءمة وجودة محتوى موقع الكتروني استجابةً لكلمة بحث المستخدم و تعتمد على العديد من العوامل و التي سنتطرق لها هنا في هذا الدليل لتحسين رؤية موقعك و ترتيبه في SERPs.
يُعد تحسين محرّكات البحث الخاص بموقعك الإلكتروني أمرًا مهمًا لأن الترتيب الأعلى في SERPs سيؤدي إلى زيادة ظهوره مما يؤدي في النهاية إلى المزيد من التحويلات و الأرباح و مع ذلك فإن تحسين ترتيب موقعك على محرّكات البحث هي إستراتيجية طويلة المدى تتطلب جهدًا متسقًا و تتبع مستمر للوصول الى الاهداف المسطرة.
فهم خوارزميات محركات البحث
تعتمد خوارزميات محركات البحث على صيغً رياضية محددة تستخدمها لتحديد الترتيب الذي يتم به عرض المواقع التي ستظهر للمستخدمين على الصفحات الاولى لنتائج البحث و الهدف هنا من هذه الخوارزميات هو تزويد المستخدمين بالنتائج الأكثر صلة و فائدة بناءً على كلمة البحث الخاصة بهم.
هناك العديد من العوامل التي تأخذها خوارزميات محرك البحث في الاعتبار عند ترتيب المواقع و تشمل بعض أهم العوامل ما يلي:
الملاءمة: تبحث خوارزميات محرك البحث عن الصفحات التي تحتوي على الكلمات الرئيسية أو العبارات التي يبحث عنها المستخدم.
السلطة او domain authority: تأخذ الخوارزميات في الاعتبار شعبية و تقييم الموقع الالكتروني فضلاً عن جودة و كمية الروابط backlinks التي تشير إليه.
تجربة المستخدم: تأخذ الخوارزميات في الاعتبار عوامل مثل وقت تحميل صفحات موقعك و ملاءمتها مع الأجهزة المختلفة بما فيها الهاتف المحمول و الانتقال السلس بين الصفخات فكلما طالت مدة بقاء المستخدم داخل موقعك و تنقل بين الصفخات كلما أعطى إشارات على ان محتوى موقعك مفيد بالنسبة للمستخدمين و بتالي فعناكب محركات البحث تراقب كل ما يفعله المستخدمين داخل موقعك و تأخده بعين الإعتبار.
الحداثة و الحصرية: تركز خوارزميات محركات البحث عن جودة المحتوى المقدم للمستخدمين و هذا يعني تقديم محتوى غير منسوخ و حصري وذو فائدة و قيمة مضافة بالنسبة للزوار.
الموقع الجغرافي: قد تعرض الخوارزميات نتائج بحث مختلفة بناءً على الموقع الجغرافي للمستخدم فمثلا يمكن ان تتصدر صفحة معينة على كلمة دلالية معينة في دولة مصر بينما تحتل المركز الرابع في دولة المغرب.
تتطور خوارزميات محرك البحث باستمرار بحيث تسعى دائما إلى تزويد المستخدمين بأفضل تجربة بحث ممكنة و هذا يعني أن تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) تحتاج إلى تحديث بانتظام لمواكبة التغييرات و التحديثات.
بحث و تحليل الكلمات الرئيسية
البحث عن الكلمات الرئيسية هو عملية تحديد و تحليل الكلمات و العبارات التي يستخدمها الأشخاص للبحث عن معلومات على محركات البحث كمحرك البحث Google فهي خطوة أساسية في أي استراتيجية لتحسين محركات البحث (SEO) لأنها تساعدك على فهم الكلمة المفتاحية التي يستخدمها جمهورك المستهدف للعثور على منتجاتك أو خدماتك.
لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية يمكنك استخدام أدوات متنوعة مثل مخطط الكلمات الرئيسية لشركة Google و SEMrush و Ahrefs و Moz يمكن أن تساعدك هذه الأدوات في تحديد الكلمات الرئيسية الشائعة المتعلقة بعملك بالإضافة إلى حجم البحث و المنافسة و نسبة الزوار المحتملة.
بمجرد تحديد الكلمات الرئيسية المستهدفة من المهم تحليلها لتحديد مدى ملاءمتها و فعاليتها في زيادة عدد الزوار إلى موقع الويب الخاص بك و يتضمن ذلك فحص عوامل مثل حجم البحث و مستوى المنافسة على كل كلمة رئيسية.
من خلال إجراء بحث و تحليل شامل للكلمات الرئيسية يمكنك تحسين محتوى موقع الويب الخاص بك و تحسين فرصك في الحصول على ترتيب أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) و يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة الظهور و جلب الزوار الى الموقع و الوصول الى هدفك الذي سيكون في الغالب تحويلات و مبيعات.
ضبط السيو الداخلي On-Page Seo
يعتبر تحسين و ضبط كل صفحة ( مقالة ) على موقعك أمر بالغ الأهمية من أجل تحسين ترتيبها على محركات البحث و جذب المزيد من الزيارات ذات الصلة بالكلمة المفتاحية إلى الموقع الالكتروني الخاص بك و فيما يلي بعض تقنيات التحسين على الصفحة التي يمكنك استخدامها:
تحديد الكلمات المفتاحية: تحديد و استخدام الكلمة المفتاحية المستهدفة لكل مقالة و ذات صلة بالمحتوى.
الوصف التعريفي: اكتب وصف تعريفي مختصر و جذاب لكل مقالة على حدة يتضمن الكلمة المفتاحية المستهدفة.
تحسين المحتوى: استخدم كلماتك الرئيسية المستهدفة في محتوى مقالاتك بطريقة طبيعية مع التركيز على نشر محتوى حصري, عالي الجودة و غني بالمعلومات و ذو قيمة مضافة.
ضبط العناوين و العناوين الفرعية: (headings و subheadings) استخدم علامات الرأس (H1 ، H2 ، H3) لتنظيم المحتوى الخاص بك و جعله أكثر قابلية للقراءة للمستخدمين و محركات البحث.
ضبط الصور: الصور تعطي جمالية للمقالات فقم بإختيار الصور المناسبة و التي ليست عليها حقوق الملكية مع تضمين الكلمات المفتاحية على أسماء ملفات الصور و قم بضغطها قبل إضافتها للحفاظ على سرعة تحميل الصفحة.
الارتباط الداخلي: اربط صفحات و مقالات موقعك عبر روابط نصية لمساعدة المستخدمين في التنقل على موقعك الالكتروني و أيضا لتحسين سلطة موقع الويب الخاص بك بالنسبة لخورزميات محركات البحث.
الارتباط الخارجي: قم بربط موقعك الالكتروني مع مواقع خارجية عالية الجودة توفر قيمة للمستخدمين و تدعم و لها علاقة مباشرة و تكميلية للمحتوى الخاص بك.
سرعة الصفحة: قم بتحسين سرعة تحميل الصفحات عن طريق ضغط الصور الموجودة على المقالات و الاكتفاء أيضا بتنصيب الإضافات الضرورية,
التوافق مع الأجهزة المحمولة: تأكد من أن موقعك الالكتروني متوافق مع الجوّال و لديه تصميم متجاوب يعمل بشكل جيد على جميع الأجهزة.
تجربة المستخدم: ركز على توفير تجربة مستخدم ممتازة من خلال تسهيل التنقل على موقعك الالكتروني مع توفير محتوى مفيد و ذو قيمة مضافة و عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء معين.
تحسين السيو الخارجي Off-Page Seo
يعتبر تحسين محركات البحث خارج الصفحة أيضا من اساسيات ترتيب مقالاتك في الصفحات الاولى على محركات البحث و هو عبارة عن إستراتيجيات يتم استخدامها و القيام بها خارج موقعك الالكتروني و الهدف منها هو زيادة شعبية موقعك و سلطته لدى خورزميات محركات البحث و ايضا لإرسال زوار مستهدفين على موقعك الالكتروني و لبناء علاقات و مصداقية معهم و فيما يلي كيفية القيام بذلك:
بناء الروابط (backlinks): يعد إنشاء و الحصول على الروابط الخلفية (backlinks) العالية الجودة من المواقع الالكترونية الأخرى الموثوقة ذات الصلة بنتش ومجال المحتوى الذي تقدمه نحو موقعك الالكتروني أحد أساسيات تحسين سلطة الموقع الخاص بك و أحد أهم العوامل التي تركز عليها خورزميات تحسين محركات البحث لترتيب مقالات موقعك على الصفحات الأولى لمحركات البحث.
التسويق عبر منصات التواصل الاجتماعي: تعد منصات التواصل الاجتماعي طريقة رائعة لزيادة ظهور موقع الويب الخاص بك و جذب زوار جدد من خلال مشاركة محتوى الموقع الخاص بك على قنوات التواصل الاجتماعي بحيث يمكنك عن طريقها بناء جمهور لنشاطك التجاري و الوصول الى جمهور اكبر و تحويلهم على موقعك الالكتروني و بتالي فكل هذا في صالح تحسين محركات البحث بحيث يعتبر هذا دليل على جودة المحتوى الذي تقدمه على موقعك.
التسويق عبر المؤثرين: يمكن أن تساعدك الشراكة مع المؤثرين في مجال عملك أو تخصصك في الوصول إلى جماهير جديدة و بناء الثقة و المصداقية لعلامتك التجارية.
نشر المقالات عن طريق Guest Post: الجيست بوست هو ببساطة كتابة مقالات على المواقع الكبيرة التي تسمح بذلك مع دمج رابط نصي backlink يحول القراء على موقعك الالكتروني و يمكن أن تساعدك هذه الطريقة في الحصول على باك لينكات ممتازة و تحويل زوار مستهدفين على موقعك الالكتروني.
المنتديات و منصات المحتوى: يمكن أن تساعدك المنتديات و منصات التسويق عبر المحتوى كمنصة LinkedIn و Quora في بناء جمهور مستهدف و مناسب لنشاطك التجاري و تحويلهم على موقعك الالكتروني فكلما كانت الروابط الخارجية من مواقع كبيرة نحو موقعك كلما زادت مصداقيته لدى خورزميات محركات البحث.
هذه مجرد أمثلة قليلة لتقنيات تحسين السيو الخارجي off-page seo التي يمكن أن تساعدك في تحسين ترتيب مقالات موقعك الإلكتروني و ظهورها على الصفحات الاولى لمحركات البحث لكن بالمقابل فمن المهم أن تتذكر أن التحسين هو عملية مستمرة تتطلب جهدًا و تتبعا و اهتمامًا حتى تكون فعالة.
تحسين محركات البحث المحلية (Local SEO)
يُعد تحسين محركات البحث المحلية (Local SEO) استراتيجية تسويقية مهمة للشركات و للأشخاص التي ترغب في جذب العملاء في منطقتهم المحلية و الترويج لنشاطها التجاري على أرض الواقع فمن خلال تحسين موقع الويب الخاص بك و التواجد عبر الإنترنت لعمليات البحث المحلية (Local) يمكنك تحسين ظهورك في نتائج محرك البحث و الوصول إلى العملاء المحتملين الذين يبحثون عن نشاط تجاري معين في منطقتهم و فيما يلي بعض استراتيجيات تحسين محركات البحث المحلية التي يمكنك استخدامها لتحسين ظهورك أون لاين:
المطالبة ببطاقة بياناتك على Google My Business: و هي أداة مجانية تتيح لك إدارة تواجدك عبر الإنترنت عبر Google بما في ذلك البحث و الخرائط و يمكن أن تساعد المطالبة ببطاقة بيانات نشاطك التجاري على Google على ظهور نشاطك التجاري في نتائج البحث المحلية و توفير معلومات قيمة للعملاء المحتملين كعنوانك على ارض الواقع و ساعات العمل و مراجعات العملاء.
تحسين الموقع الخاص بك للبحث المحلي: تأكد من أن الموقع الخاص بك يتضمن كلمات رئيسية ذات صلة كموقعك الجغرافي على أرض الواقع و نشاطك التجاري لتحسين ترتيبك في نتائج البحث المحلية لهذا فقم بتضمين عنوان عملك و معلومات الاتصال في كل صفحة من صفحات موقعك الالكتروني و تأكد من أن موقعك متوافق مع الأجهزة المحمولة لضمان تجربة مستخدم إيجابية للعملاء المحتملين.
بناء الاستشهادات المحلية: الاقتباس هو ذكر اسم عملك و عنوانك و رقم هاتفك على مواقع الويب الأخرى التي لها علاقة بنشاطك التجاري كالدلائل أو مواقع المراجعات و يمكن أن يساعد بناء الاقتباسات المحلية في تحسين ظهورك على الإنترنت وزيادة فرصك في الظهور في نتائج البحث المحلية فتأكد من أن معلومات عملك متسقة عبر جميع الاستشهادات لتجنب الالتباس.
الحصول على تعليقات: يمكن أن تحسن تقييمات العملاء الإيجابية مُحسنات محركات البحث المحلية من خلال توفير دليل اجتماعي وزيادة مصداقيتك فشجع عملائك على ترك التعليقات على Google My Business و Yelp… و مواقع المراجعات الأخرى و الرد على جميع المراجعات الإيجابية منها و السلبية.
استخدم الكلمات الرئيسية المحلية في المحتوى الخاص بك: قم بتضمين الكلمات الرئيسية المحلية في محتوى الموقع الخاص بك و منشورات المدونة و تحديثات منصات التواصل الاجتماعية لتحسين فرصك في الترتيب في نتائج البحث المحلية و يمكن أن يشمل ذلك المدن أو الأحياء أو الأحداث المحلية ذات الصلة بنشاطك التجاري.
من خلال تنفيذ استراتيجيات تحسين محركات البحث المحلية هذه يمكنك تحسين ظهورك على الإنترنت و جذب المزيد من العملاء في منطقتك المحلية و تذكر أن تراقب نتائجك و تعديل استراتيجيتك حسب الحاجة لمواصلة تحسين ترتيب نشاطك التجاري في البحث المحلي.
ضبط الامور التقنية لتحسين محركات البحث
يجب عليك التركيز على ضبط بعض الامور التقنية الاساسية لتحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بموقعك الالكتروني و فيما يلي بعض الضوابط التقنية الضرورية و المهمة التي يجب عليك التركيز عليها:
استجابة الأجهزة المحمولة: تأكد من توافق موقعك الالكتروني مع الأجهزة المحمولة بحيث أن التوافق مع الأجهزة المحمولة هو عامل تصنيف مهم لمحركات البحث.
سرعة الموقع: تأكد من سرعة تحميل الموقع الخاص بك و لا تنسى ضغط الصور كما ذكرت سابقا و الإكتفاء بتسطيب الإضافات الضرورية فقط مع استخدام تقنيات التخزين المؤقت فالتحميل البطيء للموقع يكون له تأثير سلبي على ترتيبه على محركات البحث.
خريطة موقع XML: قم بإنشاء خريطة الموقع XML (sitemap) تسرد جميع الصفحات الموجودة على موقعك و إرسالها إلى محركات البحث لمساعدتهم في الزحف إلى موقعك و فهرسته.
Robots.txt: أنشئ ملف robots.txt لإخبار محركات البحث بالصفحات التي تريد الزحف إليها و الصفحات التي يجب تجاهلها.
عناوين URL الأساسية: استخدم عناوين URL الأساسية لتجنب مشكلات المحتوى المكررة التي يمكن أن تلحق الضرر بترتيب مقالاتك على محركات البحث.
HTTPS: استخدم HTTPS للتأكد من أن موقعك آمن عبر شهادة SSL التي تتحصل عليها من شركة إستضافة موقعك.
الارتباط الداخلي: استخدم الروابط الداخلية لمساعدة محركات البحث في الزحف إلى موقعك وفهم التسلسل الهرمي للمحتوى الخاص بك.
قالب سريع الاستجابة: استخدم قالب “Theme” سريع الاستجابة للتأكد من أن الموقع الخاص بك يبدو جيدًا و يعمل بشكل ممتاز على جميع الأجهزة.
ربط الموقع مع Google Search Console: استخدم Google Search Console لمراقبة وتتبع ظهور مقالاتك و صفحات موقعك على محرك البحث جوجل.
ربط الموقع مع Google Analytics: تعرف على مصدر و سلوك و كل ما يخص زوار موقعك الالكتروني عبر أداة Google Analytics.
من خلال ضبط هذه الامور التقنية فأنت تهيئ موقعك للأرشفة على محركات البحث.
ضبط الموبايل لتحسين محركات البحث
مع تزايد عدد الأشخاص الذين يستعملون الموبايل للإتصال بالأنترنت في وقتنا الحالي فمن الضروري جدا ضبط و التأكد من أن الموقع الخاص بك متوافق مع الأجهزة المحمولة و خصوصا الموبايل و هذا مهم بشكل خاص لتحسين محركات البحث (SEO) بحيث تعطي محركات البحث مثل Google الأولوية للمواقع الالكترونية المتوافقة مع الأجهزة المحمولة في نتائج البحث الخاصة بها.
فيما يلي بعض النصائح لتحسين و ضبط موقعك الالكتروني مع الاجهزة المحمولة:
استخدم قالبا سريع الاستجابة: قم بإختيار قالب سريع الاستجابة لكي يبدو الموقع الخاص بك جيدًا و و لكي يعمل بشكل صحيح على أي جهاز سواء كان حاسوب أو هاتفًا ذكيًا أو جهازًا لوحيًا و هذا يعني أن موقعك الالكتروني سوف يتكيف تلقائيًا مع حجم شاشة الجهاز الذي يتم عرضه عليه.
تبسيط التصميم الخاص بك: البساطة هي المفتاح على الأجهزة المحمولة و تأكد من سهولة التنقل في موقع الويب الخاص بك و أن المستخدمين يمكنهم العثور على ما يبحثون عنه بسرعة و بسهولة و استخدم لغة واضحة و موجزة و تجنب التصاميم و الالوان الغير المتناسقة.
تحسين سرعة الصفحة: يتوقع أغلب مستخدمو الجوال صفحات سريعة التحميل لهذا فيحب عليك التركيز على تحسين الموقع الخاص بك من حيث السرعة فتأكد من ضغط صور مقالاتك و استخدام plugins الضرورية فقط.
استخدام النماذج الملائمة للجوال: إذا كان الموقع الخاص بك يتضمن نماذج كنموذج جمع الإيمايلات مثلا فتأكد من أنها مُحسَّنة للأجهزة المحمولة و استخدم أزرارًا كبيرة و سهلة النقر فوقها و قلل مقدار إدخال بيانات الزوار المطلوبة.
باتباع هذه النصائح يمكنك ضمان تحسين الموقع الخاص بك بالنسبة للأجهزة المحمولة و بتالي تهيأته للظهور في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).
استراتيجيات بناء الروابط
يعد بناء الروابط جزءًا مهمًا من تحسين محركات البحث (SEO) و يتضمن الحصول على روابط خارجية backlinks من المواقع الالكترونية الأخرى إلى الموقع الخاص بك و فيما يلي بعض استراتيجيات بناء الروابط الفعالة:
تدوين عن طريق Guest Post: اكتب محتوى عالي الجودة لمواقع الويب الأخرى و قم بتضمين رابط نصي داخل المحتوى موجه إلى موقعك الالكتروني.
بناء الروابط المعطلة: ابحث عن الروابط المعطلة على مواقع الويب الأخرى في مجال نشاطك التجاري و اعرض المحتوى الخاص بك كبديل و الذي يتضمن backlinks إلى موقع الويب الخاص بك بطبيعة الحال.
البحث و التواصل المباشر: إنشاء محتوى عالي الجودة مكمل للمحتوى الموجود حول موضوع معين و التواصل مع اصحاب المواقع الموثوقة و مطالبتهم بربطه بالمحتوى الخاص بك .
بناء ارتباط Infographic: قم بإنشاء و توزيع مخططات و رسوم بيانية Infographics متعلق بمجالك عبر التواصل مع اصحاب المواقع الممتازة و الموثوقة و اطلب منهم استخدامها على مواقعهم مقابل ربطها بالموقع الخاص بك.
من المهم جدا أن تركز دائما على بناء الروابط بطريقة طبيعية و مشروعة و تجنب الأساليب الملتوية Black Hat كشراء الروابط إلخ بحيث يمكن أن يؤدي ذلك إلى عقوبات من محركات البحث فركز بالأساس على إنشاء محتوى عالي الجودة و سيرغب اصحاب المواقع بربط محتواهم بالمحتوى الخاص بك و تحلى كذلك بالصبر حيث قد يستغرق الأمر وقتًا لرؤية النتائج من جهود بناء الروابط.
إهتم بمنصات التواصل الاجتماعي لتحسين محركات البحث
تلعب منصات التواصل الإجتماعية دورا كبيرا في تطور نشاطك التجاري فبغض النظر عن إمكانية الوصول الى جمهور أكبر و التعريف أكثر بموقعك عبر هذه المنصات الاجتماعية فيمكن أن يكون لـها أيضًا تأثير مباشر على جهود تحسين محرك البحث (SEO) من خلال زيادة ظهور موقع الويب الخاص بك على محركات البحث فعناكب محركات البحث تترصد و تراقب كل ما يقع وكل ما له علاقة بموقعك الالكتروني.
فتلقي زيارات على موقعك الالكتروني من خلال مشاركات عبر منصات التواصل الاجتماعية دليل على جودة المحتوى الذي تقدمه لزوارك بالنسبة لخورزميات محركات البحث و بتالي فهو عامل إيجابي في تحسين ترتيب موقعك على محركات البحث و فيما يلي بعض النصائح لإستخدام منصات التواصل الاجتماعية بالشكل الصحيح:
تحسين ملف التعريف الخاص بك: تأكد من ضبط ملفات التعريف Profiles الخاصة بحساباتك على منصات التواصل الاجتماعية بوضع وصف و نبذة مختصرة عن نشاطك التجاري مع إدراج رابط موقعك الالكتروني.
استخدم شعار موحد: إختر LOGO يعكس نشاطك التجاري و استخدمه على جميع حساباتك على منصات التواصل الاجتماعية.
إختيار نفس اسم المستخدم: إبحث عن Username يناسب نشاطك التجاري و من الافضل ان يكون بنفس إسم نطاق موقعك الالكتروني و بعد ذلك حاول ان تستخدمه على جميع منصات التواصل الاجتماعية.
مشاركة المحتوى الجذاب: شارك المحتوى الجذاب و المناسب الذي سيجده جمهورك ممتعًا و مفيدًا فهذا سوف يشجعهم على مشاركته و بتالي سيزيد من نسبة وصولك.
تشجيع المشاركة: شجع متابعينك على منصات التواصل الإجنماعية على مشاركة المحتوى الخاص بك عن طريق إنشاء محتوى قابل للمشاركة و اطلب منهم مشاركته.
استخدم أزرار المشاركة الاجتماعية: استخدم أزرار المشاركة على منصات التواصل الاجتماعية على الموقع الخاص بك لتسهيل مشاركة الزوار للمحتوى الخاص بك عليها.
راقب تحليلاتك: راقب تحليلات و بيانات منصات التواصل الاجتماعية الخاصة بك لتتبع أدائك و تحديد مجالات التحسين.
تحسين حساباتك على منصات التواصل الاجتماعي عملية مستمرة و من خلال التحسين المستمر للمحتوى الخاص بك يمكنك تحسين ظهورك على وسائل التواصل الاجتماعية و بتالي تعزيز جهود تحسين محركات البحث (Seo).
قياس و تحليل أداء Seo تحسين محركات البحث
يعد تتبع و تحليل تحسين محركات البحث (SEO) جانبًا مهمًا لأي عمل تجاري عبر الإنترنت و يمكن أن يساعدك قياس أداء مُحسّنات محرّكات البحث و تحليله على فهم مدى جودة ترتيب الموقع الخاص بك على محركات البحث و ما يمكنك القيام به لتحسين ترتيب مقالاتك و فيما يلي بعض الطرق لقياس أداء مُحسنات محركات البحث وتحليلها:
ترتيب الكلمات الرئيسية: ترتيب الكلمات الرئيسية هو الترتيب التي تظهر به صفحات موقعك الالكتروني على محركات البحث لكلمات بحث محددة و يمكنك استخدام أداة تتبع الكلمات الرئيسية كجوجل Search Console لمراقبة ترتيب صفحات الموقع الخاص بك على الكلمات المفتاحية و سيعطيك هذا فكرة عن مدى نجاح جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك.
فتتبع ترتيب الكلمات المفتاحية الخاصة بك من أحد أهم المقاييس التي يجب تتبعها في مُحسّنات محرّكات البحث و سيساعدك هذا على فهم كيفية أداء موقع الويب الخاص بك في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) و يمكنك استخدام أدوات مدفوعة أيضا مثل Ahrefs أو SEMrush لتتبع ترتيب كلماتك المفتاحية بمرور الوقت.
زوار organic عن طريق محركات البحث: الزوار organic هم الزوار الذين قاموا بالدخول على موقعك عبر محركات البحث و يمكنك استخدام أداة Google Analytics لتحليل و تتبع نسبة و عدد الزوار organic التي تتلقاها صفحات موقعك الالكتروني بمرور الوقت و سيساعدك هذا في معرفة كيفية تحسين مقالاتك لتناسب محركات البحث و جلب المزيد من الزوار organic على الموقع الخاص بك.
الروابط الخلفية backlinks: الروابط الخلفية هي روابط من مواقع أخرى تشير إلى موقعك الالكتروني يمكنك استخدم أداة تحليل الروابط الخلفية مثل SEO SpyGlass لمراقبة عدد وجودة الروابط الخلفية المتوجهة نحو الموقع الخاص بك بمرور الوقت و سيعطيك هذا فكرة عن مدى نجاح جهود بناء الروابط او backlinks.
تحسين السيو الداخلي: يشير تحسين السيو الداخلي على الصفحات إلى التحسينات التي ستجريها على محتوى و بنية الموقع الخاص بك بما في ذلك العناوين الرئيسية و العناوين الفرعية و الصور و الأوصاف التعريفية “meta descriptions” و يمكنك استخدم أدوات التحليل كجوجل Analytics و Google Search Console لتحليل صفحات موقعك و للقيام بتحسينها لمحركات البحث و Google PageSpeed Insights لتحليل و تحسين سرعة صفحات موقعك الالكتروني.
تحليل المنافسين: يمكن أن يساعدك تحليل استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) لدى منافسيك في تحديد الفرص المتاحة لتحسين أداء تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك و يمكنك استخدام أحد أدوات تحليل المنافسين مثل SEMrush و Similarweb و Ahrefs لتقييم ترتيب الكلمات الرئيسية الخاصة بالمنافسين و تتبع الروابط الخلفية التي تؤدي الى مواقع المنافسين و التحليل الشامل لمواقع المنافسين.
إعداد تتبع التحويل: من المهم تتبع تحويلات موقعك الالكتروني كعمليات إرسال النماذج أو المبيعات و سيساعدك هذا على فهم كيفية تأثير جهود تحسين محركات البحث بشكل مباشر على أرباحك.
من خلال قياس أداء مُحسّنات محرّكات البحث و تحليلها يمكنك تحديد مجالات التحسين و تطوير استراتيجية خاصة لتحسين ترتيب الموقع الخاص بك على محركات البحث.
تحسين محركات البحث و تجنب Black Hat SEO
تعتبر الـ SEO (تحسين محركات البحث) من العناصر الرئيسية التي يجب على أي موقع إلكتروني الاهتمام بها حيث أنها تحدد مدى وصول الموقع إلى الجمهور المستهدف و من بين أساليب تحسين محركات البحث توجد الـ Black Hat SEO و التي تستخدم بعض الطرق غير القانونية و الغير مشروعة لتحسين ترتيب الموقع في نتائج محركات البحث.
وعلى الرغم من أن هذه الأساليب قد تساعد في تحسين ترتيب الموقع بشكل مؤقت إلا أنها قد تؤدي في النهاية إلى تدني تصنيف الموقع أو حتى حظره من محركات البحث بشكل دائم و إليك بعض تقنيات تحسين محرك البحث في Black Hat التي يجب عليك تجنبها:
تكرار الكلمات المفتاحية: التكرار المبالغ فيه و حشو الصفحة بعدد كبير من الكلمة الرئيسية في محاولة للتلاعب في ترتيب الصفحة على محركات البحث سيؤدي الى معاقبة موقعك من طرف خورزميات محركات البحث فهذا التحايل مرفوض بشدة من قبل محركات البحث و يمكن أن يؤدي إلى نزول كبير في ترتيب صفحات موقعك.
إخفاء الهوية بتقنية Cloaking: يتضمن هذا إظهار محتوى لمحركات البحث يختلف عما هو معروض فعليًا للمستخدمين و بتالي فهذا يعتبر خداع لمحركات البحث وللمستخدمين و بمجرد إكتشاف أن اي صفحة او موقع يستخدم تقنية Cloaking فغالبا سينتهي بها الامر الى الإزالة من الفهرسة.
الروابط المدفوعة: يعد شراء الروابط من مواقع الويب الأخرى من أجل تحسين ترتيب محرك البحث الخاص بك إحدى تقنيات Black Hat SEO و تعتبر محركات البحث هذا تلاعبًا بخوارزميات الترتيب الخاصة بها و يمكنها معاقبة المواقع التي تشارك في هذه الممارسة لدرجة الإقصاء من الفهرسة.
النص المخفي: يتضمن هذا إخفاء النص على صفحة الموقع باستخدام لون مشابه للخلفية (الأبيض) أو جعل حجم الخط أصغر من أن يكون مرئيًا و يتم ذلك في محاولة للتلاعب بترتيب محركات البحث و بتالي فهي تعتبره ممارسة خادعة و يمكن أن تعاقب المواقع التي تستخدم هذه الخدعة لدرجة الإزالة من الارشفة.
المحتوى المنسوخ: يتضمن ذلك نسخ محتوى من مواقع أخرى و نشره على موقعك الخاص و يتم ذلك في محاولة لتحسين ترتيب محرك البحث باستخدام محتوى ثبت بالفعل شعبيته و بتالي فتعتبر محركات البحث هذا انتهاكًا لقوانين حقوق النشر و الملكية الفكرية ويمكن أن تعاقب المواقع التي تشارك في هذه الممارسة الى درجة الإزالة من الفهرسة.
استخدام تقنية Link Farms: يعني مجموعة من المواقع الالكترونية التي ترتبط ببعضها البعض فقط لغرض تحسين ترتيب محرك البحث الخاصة بهم و تعتبر محركات البحث هذا أيضا تلاعبًا بخوارزميات الترتيب الخاصة بهم و يمكن أن تعاقب المواقع التي تشارك في هذه الممارسة لدرجة الإقصاء من الأرشفة.
إستخدام تقنيات Black Hat SEO يمكن أن يؤدي إلى عقوبات كبيرة من محركات البحث بما في ذلك فقدان الترتيب أو حتى الإزالة الكاملة من صفحات نتائج محرك البحث لهذا فمن الأفضل التركيز على إنشاء محتوى عالي الجودة و التفرغ الى الممارسات و الطرق المشروعة White Hat SEO لتحسين ترتيب صفحات ومقالات موقعك على محركات البحث و الحفاظ على سمعة الموقع و استمراريته في الوصول إلى الجمهور المستهدف. .
تحسين البحث الصوتي
يشير تحسين البحث الصوتي إلى عملية تحسين موقع الويب الخاص بك أو المحتوى لتحسين ظهوره و ترتيبه في نتائج البحث الصوتي فمع ظهور المساعدين الصوتيين مثل Siri و Alexa و Google Assistant فالعديد من الاشخاص يستخدمون البحث الصوتي للعثور على المعلومات و المنتجات و الخدمات.
و لتحسين البحث الصوتي تحتاج إلى التركيز على الكلمات الرئيسية الطويلة و الإستفسارات عبر اللغة الطبيعية على عكس عمليات البحث التقليدية القائمة على النص تميل استفسارات البحث الصوتي إلى أن تكون أطول وأكثر تحادثًا لذلك تحتاج إلى توقع الأسئلة التي قد يطرحها جمهورك المستهدف و إنشاء محتوى يوفر إجابات ذات صلة و لتحسين البحث الصوتي ركز على ما يلي:
تأكد من أن الموقع الخاص بك متوافق مع الجوّال و يتم تحميله بسرعة بحيث يتم إجراء عمليات البحث الصوتي غالبًا عبر أجهزة الجوّال.
هيكلة المحتوى الخاص بك بطريقة يسهل على المساعدين الصوتيين فهمها و معالجتها باستخدام العناوين و القوائم و النقاط.
استخدام ترميز البيانات المنظمة Schema markup لتوفير سياق و معلومات إضافية حول المحتوى الخاص بك لمحركات البحث.
بشكل عام ، يتعلق تحسين البحث الصوتي بإنشاء محتوى عالي الجودة يسهل على المستخدمين ومحركات البحث فهمه ومعالجته و من خلال تحسين البحث الصوتي يمكنك تحسين فرص العثور عليك من قبل العملاء المحتملين و زيادة عدد الزوار إلى الموقع الخاص بك.
مستقبل تحسين محركات البحث Seo
يعد تحسين محركات البحث (SEO) مجالًا دائم التطور و يتشكل مستقبله بعدد من العوامل المختلفة و فيما يلي بعض الاتجاهات المحتملة التي قد تؤثر على مستقبل مُحسنات محركات البحث:
زيادة التركيز على تجربة المستخدم: تركز محركات البحث بشكل أكبر على تزويد المستخدمين بأفضل تجربة ممكنة و هذا يعني أن مُحسّنات محرّكات البحث ستحتاج إلى التركيز على إنشاء محتوى جذاب و غني بالمعلومات و سهل التنقل فيه.
استخدام أكبر للذكاء الاصطناعي: نظرًا لأن محركات البحث أصبحت أكثر تقدمًا فإنها تعتمد بشكل متزايد على الذكاء الاصطناعي لفهم وتفسير المحتوى و هذا يعني أن مُحسّنات محرّكات البحث ستحتاج إلى إنشاء محتوى مُحسّن لخوارزميات التعلم الآلي كمعالجة اللغة الطبيعية و تحليل المشاعر.
تركيز أكبر على البحث المحلي: بظهور البحث عن طريق الأجهزة المحمولة أصبح العديد من المستخدمين يفضلون البحث عن أنشطة تجارية و خدمات في منطقتهم المحلية و هذا يعني أن مُحسّنات محرّكات البحث ستحتاج إلى تحسين المحتوى لشروط و أدلة البحث المحلية.
نتائج بحث أكثر تخصيصًا: نظرًا لأن محركات البحث تجمع المزيد من البيانات و المعلومات عن المستخدمين فإنها ستتمكن من تقديم نتائج بحث مناسبة و أكثر تخصيصًا و هذا يعني أن مُحسّنات محرّكات البحث Seo تتجه أكثر فأكثر إلى إنشاء المحتوى المخصص و ذي صلة بجمهور معين.
زيادة المنافسة: مع تحول المزيد من الشركات إلى مُحسّنات محرّكات البحث Seo للتعريف بنشاطها التجاري و لزيادة عدد الزيارات وزيادة الرؤية ستصبح المنافسة على المراتب الاولى في الصفحات الاولى على محركات البحث أكثر حدة و هذا يعني أنك ستحتاج إلى البقاء على اطلاع بأحدث الاتجاهات و أفضل الممارسات للبقاء في صدارة المنافسة.
بشكل عام ، من المحتمل أن يتشكل مستقبل مُحسنات محركات البحث Seo من خلال مزيج من التكنولوجيا و سلوك المستخدم و اتجاهات السوق في حين أنه من المستحيل التنبؤ بالضبط بكيفية تطور المجال فمن المرجح أن تنجح مُحسّنات محرّكات البحث التي تكون قادرة على التكيف مع هذه التغييرات والبقاء في الطليعة على المدى الطويل.
باختصار, يعتبر الـ SEO (تحسين محركات البحث) من الأساليب المهمة و الضرورية لأي نشاط تجاري لتحقيق النجاح على الإنترنت بحيث يساعد على جعل الموقع أكثر ظهوراً في نتائج البحث و بالتالي يجعله أكثر زيارة من طرف جمهور مستهدف وبطريقة مجانية لكن بالمقابل و لتحقيق هذا الهدف يتطلب الأمر العمل بشكل دائم على تحسين و تتبع الأداء الفني و المحتوى المنشور و الهيكل العام للموقع،
استخدام الكلمات الرئيسية بطريقة سليمة و متوازنة و تجنب استخدام أي تقنيات غير مشروعة أو مخالفة لقواعد الـ SEO التي يمكن أن تؤدي إلى تدني و نزول مركز الموقع الخاص بك في نتائج البحث أو حتى حظره بشكل نهائي.
في النهاية أنصحك بالعمل بجد و التركيز على جودة المحتوى و الأداء و التجربة العامة للمستخدمين لكي تكون النتيجة النهائية هي زيادة الزوار و العملاء و الإيرادات.
